Warum Menschen mit einer konstruktivistischen Weltsicht keine guten Marketingmanager sind

Donnerstag, 31. Juli, 2014
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Marketingmanagement ist ein spannendes Berufsfeld. Man arbeitet an neuen Trends und Entwicklungen und kommt dabei mit vielen verschiedenen Menschen in Kontakt. Dabei zählt Marketing zu den anspruchsvollsten Unternehmensaufgaben und benötigt vielfältige Kompetenzen, etwa in empirischer Sozialforschung, analytischem Denken, Kreation, IT und Programmierung und natürlich Menschenführung und Projektmanagement. Im Vergleich zu…

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„Nützlichkeit“ als zentraler Erfolgsfaktor

Dienstag, 1. Oktober, 2013
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Es klingt banal, wird in der Praxis aber trotzdem nur von wenigen Unternehmen wirklich beherzigt: Die Nützlichkeit von Kommunikationsinhalten bestimmt deren Erfolg. Nützliche Informationen in Kundenmagazinen, Websites, Pressemitteilungen oder in den Sozialen Medien werden häufiger gelesen und haben einen größeren Einfluss auf betriebswirtschaftlich relevante Einstellungen gegenüber dem kommunizierenden Unternehmen. Aber…

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Innovationsmanagement: Wer sich nicht ständig neu erfinden kann, verliert.

Montag, 16. September, 2013
ffz

Manche Dinge versteht man am besten, wenn man sie selbst erlebt, oder sie sich an Hand eines Beispiels klar macht. So wie das Thema Innovationsmanagement. Dazu folgendes Beispiel: Im Jahr 1988 hatte der IT-Gigant IBM das erfolgreichste Jahr seiner bisherigen Firmengeschichte. 1992, also nur 4 Jahre später, war das Unternehmen…

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Wenn Kreative Werbung machen …

Sonntag, 21. Juli, 2013
Communicate

… kommt oft nichts Gescheites dabei heraus. Jedenfalls nicht, wenn Kreative über Inhalte, Strategie oder Planung bestimmen. Zwar gibt es für Werbung  auch Schönheitspreise zu gewinnen, z.B. auf dem Cannes Lions International Advertising Festival, wo mittlerweile kreative Leistungen in 13 verschiedenen Kategorien ausgezeichnet werden, aber die „schönste“ Kommunikation verkauft nicht…

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3. Deutscher Medienbeobachterkongress am 26. April 2012 in Düsseldorf

Montag, 9. April, 2012
auge

Kommunikationscontrolling ist auf dem Vormarsch. Zwar beschäftigen sich Experten bereits seit Jahrzehnten mit  Fragen nach der Wirkung und Steuerbarkeit von Unternehmenskommunikation. Aber erst jetzt scheint das Thema so richtig an Fahrt zu gewinnen. Schuld daran sind offenbar wieder mal die sozialen Medien. Die wachsende Verbreitung von Facebook & Co. im…

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Nachhaltige Unternehmensführung vs. “Greenwashing”

Dienstag, 6. März, 2012
displeased toddler frustrated with her toys

Kaum ein Begriff wird in Wirtschaft und Politik derzeit so häufig strapaziert wie  „Nachhaltigkeit“. Ursprünglich stammt der Ausdruck aus der Forstwirtschaft. Der sächsische Oberberghauptmann Carl von Carlowitz hatte ihn bereits im Jahre 1713 angesichts des miserablen Zustands der deutschen Wälder geprägt. Carlowitz forderte, nur noch so viel Holz zu entnehmen,…

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