Wenn Kreative Werbung machen …

Sonntag, Juli 21, 2013
Communicate

… kommt oft nichts Gescheites dabei heraus. Jedenfalls nicht, wenn Kreative über Inhalte, Strategie oder Planung bestimmen. Zwar gibt es für Werbung  auch Schönheitspreise zu gewinnen, z.B. auf dem Cannes Lions International Advertising Festival, wo mittlerweile kreative Leistungen in 13 verschiedenen Kategorien ausgezeichnet werden, aber die „schönste“ Kommunikation verkauft nicht…

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Corporate Identity: Welcher Unternehmertyp sind Sie?

Mittwoch, Juni 6, 2012
Brain model made from rusty metal gears and gold one

Marketing- und Kommunikationsberater vernachlässigen oft einen wesentlichen Aspekt: Die Identität des beratenen Unternehmens. Denn auch eine perfekte Strategie kann nur dann umgesetzt werden, wenn sie im Unternehmen akzeptiert wird. Häufig ist aber genau das nicht der Fall. Gerade bei kleinen und mittelständischen Unternehmen gibt es oft Vorbehalte gegenüber inhaltlichen Richtungswechseln…

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Propaganda 2.0 – Neue Technologien und alte Ansichten in der Public Relations?

Montag, Februar 6, 2012
elephant on rope

Sicher kennen Sie den Begriff der Propaganda. Geprägt hat Ihn der PR-Pionier Edward L. Bernays in seiner 1928 erschienenen gleichnamigen Publikation. Darin definiert Bernays Propaganda als die „bewusste und zielgerichtete Manipulation der Verhaltensweisen und Einstellungen der Massen“. Der Begriff „Propaganda“ und die dazugehörigen Techniken wurden seitdem vor allem in politischen…

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