Kommunikation: Vom Kreativberuf zur Planungsaufgabe

Montag, November 18, 2013
Modern business concept

Von Florian Haumer Seit einigen Jahren wächst der Druck auf die Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen, einen Nachweis für den betriebswirtschaftlichen Nutzen ihrer Arbeit zu liefern. Denn natürlich wollen die Geldgeber wissen, ob ihre Investitionen in diverse Kommunikations- oder Werbemaßnahmen auch etwas gebracht haben.

Read More

„Nützlichkeit“ als zentraler Erfolgsfaktor

Dienstag, Oktober 1, 2013
Werkzeuge_Nützlichkeit-Kopie-640x420

Es klingt banal, wird in der Praxis aber trotzdem nur von wenigen Unternehmen wirklich beherzigt: Die Nützlichkeit von Kommunikationsinhalten bestimmt deren Erfolg. Nützliche Informationen in Kundenmagazinen, Websites, Pressemitteilungen oder in den Sozialen Medien werden häufiger gelesen und haben einen größeren Einfluss auf betriebswirtschaftlich relevante Einstellungen gegenüber dem kommunizierenden Unternehmen. Aber…

Read More

Propaganda 2.0 – Neue Technologien und alte Ansichten in der Public Relations?

Montag, Februar 6, 2012
elephant on rope

Sicher kennen Sie den Begriff der Propaganda. Geprägt hat Ihn der PR-Pionier Edward L. Bernays in seiner 1928 erschienenen gleichnamigen Publikation. Darin definiert Bernays Propaganda als die „bewusste und zielgerichtete Manipulation der Verhaltensweisen und Einstellungen der Massen“. Der Begriff „Propaganda“ und die dazugehörigen Techniken wurden seitdem vor allem in politischen…

Read More